To Be Continued…
第一章 互联网广告简介
1.1 售卖方式的进化历史
合约广告（Agreement-based Advertising）：条幅广告（显示广告），静态HTML代码 -> 定向广告：根据用户属性和算法实时变换广告HTML代码
担保式投放（向广告主保证一定的投放量），CPC（Cost Per Mille）计费 -> 竞价广告（Auction-based Advertising）
搜索广告，上下文广告
预先由广告主出价 -> 实时竞价（RTB, Real Time Bidding）
实时竞价衍生了广告交易平台（Ad Exchange），一方面接入流量（供应方平台），另一方面接入竞价的广告主（需求方平台）。类似股票交易大厅。（？）
需求方平台（DSP, Demand Side Platform）：定制化广告投放需求，例如人群定向，日最大消耗额等。
供应方平台（SSP, Supply Side Platform）：将广告展示给浏览者，将本网站的流量变现。
1.2 计费模式
CPM：按千次曝光付费。
CPT(Cost Per Time)：以独占时间段的方式推广和计费。
CPC(Cost Per Click)：一些中小网站可以通过加入某些网络联盟，借助联盟的力量将自己的流量变现。因为大品牌广告主更倾向于大网站的充沛流量和影响力。
CPS(Cost Per Sale)：广告主不用担心投资回报率ROI(Return On Invest)的问题。
1.3 互联网广告类型
条幅广告，邮件直接营销广告，富媒体广告（中断式、侵入式、遮挡式，有事允许用户交互），视频广告，文字链广告，社交广告，移动端广告